广东烟草工商企业召开双喜品牌新品评吸座谈会 保持定力精准发力形成合力推动双喜转型升级

【作者:舒晓康  发布日期:2017-09-04】

 

   上月,广东烟草召开双喜品牌新品评吸座谈会,工商双方齐聚一堂,对近期市场情况进行分析,现场评吸了部分双喜新品并提出了建设性的意见建议,共同推动双喜品牌在省内市场的转型升级。
让产品更贴近市场
    在评吸会上,每人面前都摆着五包带有字母和数字编号的评吸用烟,它们分别是典藏逸品、珍藏、软五叶神、硬五叶神和经典1906的升级改造版。
    主持会议的广东省烟草专卖局(公司)副总经理周亮要求“坚持问题导向、拿出真招实招”。在双方销售和技术部门做了情况介绍后,来自广州、佛山、惠州、梅州、揭阳、东莞、汕头和肇庆等8个地市烟草专卖局(公司)以及梅州复烤厂的主要负责人分别在会上发言,畅谈评吸双喜新品的感受,并对相关工作提出意见建议。
    据知情人士介绍,现场评吸只是市场调研的一部分,会后还将在目标市场开展测评,充分搜集来自商业单位、零售客户和消费者的意见建议,通过认真分析用于完善产品,目的只有一个:让双喜卷烟产品更加贴近市场。
    “提升双喜品牌结构势在必行,但关键是要让产品适销对路,”广东中烟副总经理温东奇说,“必须深入系统客观分析采集回来的信息,同时要对标竞争产品,要重视市场接受程度,不能闭门造车。”
    这一观点得到了在场人员的广泛认同。肇庆市局(公司)局长、总经理罗春华认为,消费者十分看重性价比,同时新品培育要更重视投放节奏。广东烟草专卖局(公司)质监站站长王忠民从技术角度给出了参考,同时认为应该“注重细分市场、分析年轻烟民、多听消费者说”。
    大家畅所欲言,提出了很多建设性意见,比如“无添加产品要特别注重提升香气”“新品培育需要周期,要错位定点、错峰投放”“加快新品研发同时要做好原有规格维护”等等。
工商齐心育双喜
    在六月初的“大家庭大品牌”双喜销售研讨会上,广东烟草工商双方达成共识,开展全面协同营销,进一步提升双喜在广东市场优势。
     广东省烟草专卖局(公司)党组书记、局长、总经理刘依平多次强调,百年双喜是广东烟草共同的宝贵财富,加快培育双喜是工商双方的共同责任。座谈会上,刘依平再次要求增强做好双喜的思想自觉和行动自觉:“要保持定力、精准发力、形成合力,进一步加强采购管理、品牌培育、预期管理、市场调控、产品改进和市场营销等六方面工作。”刘依平强调,品牌培育要聚焦重点规格,全面协同要精准施策,产品改进是持续的过程,“今后要建立双喜支撑性市场,推广要做好线上线下的联动。”
    广东中烟党组书记、总经理唐健指出,“大家庭大品牌”双喜销售研讨会为广东烟草描绘出新蓝图,具有划时代意义。唐健表示,双喜根据地在省内市场,广东市场开放、竞争激烈,但新品培育需要一定时间空间,离不开商业同仁大力支持,希望下阶段工商双方齐心协力、互相配合,加强沟通协作,持续深化“大家庭大品牌”理念;坚持新品拉动,给足新品培育时间空间;工商高度配合,加强新品终端宣传推广。“新产品研发出来,市场配套要跟上,同时要更加关注供求关系、关注市场价格。”唐健强调。
    “三个有利条件让我们有足够的信心培育好双喜,”温东奇说,“双喜有良好的市场基础,结构有足够的提升空间和势头,加上工商双方前所未有地齐心协力。”
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